OOH lidera el crecimiento de la inversión publicitaria en medios en Perú
- DARDOS OOH
- 2 mar
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La inversión publicitaria en medios en Perú se está redistribuyendo estratégicamente. Según el Barómetro de Medios, la Vía Pública (OOH) es uno de los formatos con mayor crecimiento, consolidándose como pieza clave del nuevo mix publicitario.
La inversión publicitaria en medios en Perú está atravesando una redefinición estructural. Aunque el discurso dominante apunta a un dominio absoluto de lo digital, los datos del Barómetro de Medios 2025 de la AAM revelan un escenario mucho más estratégico y equilibrado: el OOH no solo crece, sino que se consolida como uno de los medios más dinámicos del mercado.
En un contexto donde las marcas buscan impacto real, atención y eficiencia, el Out of Home (OOH) y el Digital Out of Home (DOOH) ganan protagonismo frente a otros medios tradicionales.
El OOH está más vivo que nunca
Contra la narrativa de “solo digital”, la categoría con mayor crecimiento fue el OOH. Según el Barómetro de Medios 2025:
● La inversión en OOH creció +21% en el primer semestre.
● Su participación en el mix publicitario pasó de 13.3% a 15.7%.
● Es el medio tradicional con mejor desempeño en crecimiento.
Este dato confirma una tendencia clara: la publicidad exterior en Perú está recuperando protagonismo estratégico. Mientras otros medios tradicionales retroceden, el OOH demuestra resiliencia, alcance masivo y capacidad de adaptación al nuevo consumidor urbano.
Para marcas que buscan awareness, recordación y presencia dominante en puntos de alto tráfico, el OOH vuelve a ser una apuesta estratégica.
OOH Tradicional vs DOOH: el formato estático supera a la pantalla digital
Uno de los hallazgos más interesantes del informe es que:
● La inversión en OOH tradicional (banderolas, coronas, vallas, etc.) creció +37%.
● El OOH digital (DOOH) creció +13%.
● El formato tradicional representa hoy 50.5% de la inversión en Vía Pública.
En un ecosistema hiper digitalizado, la tangibilidad, escala y monumentalidad del formato físico siguen siendo determinantes para el impacto de marca.
El DOOH aporta dinamismo, flexibilidad y actualización en tiempo real, mientras que el OOH tradicional aporta escala, monumentalidad y alto impacto visual.
La combinación de ambos formatos potencia la efectividad del medio exterior.
TV e impresos retroceden: el espacio que gana el OOH
El Barómetro también señala:
● TV cayó -2%.
● Diarios -33%.
● Revistas -32%.
Mientras los impresos se desploman y la TV muestra contracción, el OOH crece sostenidamente, consolidándose como uno de los medios más eficientes en términos de costo por impacto y cobertura urbana.
La inversión publicitaria en Perú ya no fluye únicamente hacia lo digital: se redistribuye estratégicamente hacia medios que capturan atención real en el mundo físico.
El crecimiento del OOH demuestra que las marcas están buscando presencia física en las calles, atención en el mundo real y alto impacto en puntos de alto tráfico.
