El OOH lidera la atención publicitaria en Perú este 2026
- DARDOS OOH
- 19 feb
- 2 Min. de lectura
El ecosistema de medios alcanza hoy una cobertura casi total, pero con diferencias claras en su capacidad de generar atención. Según CPI Research, el OOH registra un 86% de atención publicitaria, superando a la TV y al entorno digital.
El ecosistema de medios en Perú 2026 mantiene una cobertura casi total en audiencias urbanas, pero con diferencias importantes entre alcance y capacidad de generar atención. De acuerdo con el último estudio de CPI Research, el mercado publicitario muestra una tendencia clara: no solo importa llegar, sino lograr que el consumidor preste atención real al mensaje.
Según el reporte Market Report 001 – 2026, el ecosistema de medios en Perú urbano alcanza coberturas superiores al 85% en la mayoría de plataformas, confirmando un escenario altamente competitivo para las marcas.
Alcance del ecosistema de medios: un mercado con cobertura casi total
Dentro del ecosistema de medios en Perú, el OOH se consolida como un medio clave por su capacidad de generar contacto real con la audiencia. Aunque su alcance es cercano al 79%, sigue siendo un medio masivo dentro del mix publicitario nacional, con la ventaja diferencial de ofrecer altos niveles de atención publicitaria.
Atención publicitaria: el verdadero diferencial del OOH
Cuando se analiza la atención publicitaria, el OOH/DOOH alcanza aproximadamente 86%, superando a la TV y al entorno digital.
Este dato es clave para entender el crecimiento del medio exterior. Mientras digital tiene altos niveles de alcance, su atención publicitaria cae a aproximadamente 77%, evidenciando el fenómeno de saturación publicitaria y multitarea en entornos online.
OOH en el ecosistema peruano: del alcance al impacto
En ciudades como Lima, donde el tránsito y la movilidad urbana son parte del día a día, el OOH se posiciona como un medio imposible de omitir. La exposición en vía pública ocurre en momentos de desplazamiento, donde el usuario tiene menor saturación de estímulos comerciales frente a pantallas personales.
Además, la evolución hacia DOOH permite integrar data, segmentación geográfica y creatividad dinámica, elevando su eficiencia dentro del funnel publicitario.
Tendencias del ecosistema de medios en Perú
El reporte confirma tres tendencias claras:
Integración de medios tradicionales y digitales
Mayor foco en métricas de atención
Crecimiento sostenido del OOH dentro de estrategias omnicanal
La publicidad en Perú evoluciona hacia modelos donde el alcance ya no es el único KPI relevante; la calidad del contacto es ahora el factor decisivo. Los datos evidencian este cambio estratégico: el OOH se posiciona como un medio de alta atención —alrededor del 86%—, ideal para campañas que buscan recordación, branding y presencia dominante en entornos urbanos.
En línea con esta evolución del mercado, Dardos OOH desarrolla soluciones de comunicación exterior enfocadas en maximizar la visibilidad y la atención de las marcas en el espacio público.
Comentarios